CS WONDERWORLD + AMBASSADOR 2024
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marzo 27, 2024 - Novacolor
"Wonderworld, in search of lost color"
Un concept dedicato alla riscoperta della meraviglia attraverso il ricordo e dieci Ambassador per trasformarlo in un bene prezioso da tramandare e diffondere oltre tempo.
Il ricordo può arrivare inaspettato, portandosi dietro la magia di un mondo apparentemente dimenticato. Basta un profumo accennato, un suono familiare o una percezione tattile, per scavare una via d'ingresso nella memoria. Il tempo smette di essere suddiviso e diventa unico: è così che abbiamo la possibilità di immortalare un ricordo e renderlo vivo, reinterpretandolo attraverso un punto di vista nuovo e soggettivo che sa esprimersi nell'intima meraviglia di un mondo a cui sentiamo di appartenere.
WonderWorld, in search of lost color è il concept Novacolor 2024: colori e texture sensoriali trasformano la materia in vita per delle proposte di design che fanno della meraviglia un'opportunità reale. Ed è così che attraverso il ricordo di una tradizione materica senza tempo ricostruiamo quelle che sono le tendenze di stile del futuro.
I 6 design pieces dedicati a WonderWorld, scattati dal fotografo Gianluca Cisternino con lo styling dello Studio Salaris di Milano e la direzione creativa dell'agenzia Freedot, si ispirano ai mood definiti dai Novacolor Color Trends 2024, portati alla luce dall'iconica matericità delle texture Novacolor:
Design Piece OPEN MINT realizzato con Materia Viva Pomice, Materia Viva Base, Cera Wax; Design Piece ENDLESS KURKUM realizzato con R-Stone Fondo, MATmotion Velvet, R-Stone Rosso, Design Piece WILD ROSEMARY realizzato con Materia Viva Pomice, Materia Viva Conchiglia; Design Piece BOHO CINNAMON realizzato con Materia Viva Sughero, Materia Viva Base; Design Piece YORK LAVENDER realizzato con Materia Viva Conchiglia, Materia Viva Pomice, Materia Viva Sughero Cera Wax; Design Piece JAZZ JUNIPER realizzato con Archi+ Concrete, Lime Paint, Celestia_Wall Painting.
Grande protagonista del racconto decorativo di WonderWorld è quindi la componente materica che, per Novacolor, non è mai stata solo frutto di un'esigenza di carattere estetico, ma anche la risposta alla necessità di sintonizzare l'arte decorativa con la salvaguardia del pianeta. Prodotti come il nuovo rivestimento minerale in polvere Materia Viva (che verrà presentato ufficialmente in occasione della Milano Design Week 2024), sono fondamentali per portare avanti una narrazione in cui la natura svolge un ruolo da protagonista. La quasi totalità delle proposte decorative del brand di San Marco Group si caratterizza infatti per una formulazione a bassa emissione di composti volatili in fase di applicazione, senza formaldeide e plastificanti aggiunti, e la sostituzione di biomasse a materie prime fossili grazie all'approccio Biomass Balance certificato REDcert². In particolare, MATmotion Supreme, MATmotion Extra, Puro_VOC free, i rivestimenti in polvere della gamma Archi+, le finiture a calce della linea Minerals ed i primer Novacolor, hanno ottenuto anche la certificazione Eurofins Indoor Air Comfort Gold, la migliore garanzia che i prodotti soddisfino i requisiti di basse emissioni di VOC richiesti dal mercato, rendendoli eccellenti per garantire la qualità dell'aria interna.
Anche quest'anno Novacolor ha selezionato dieci nuovi Ambassador pronti ad immergersi in uno scambio continuo di esperienze internazionali in cui manodopera e formazione rappresentano l'elemento chiave per garantire qualità e creare ingaggio ed identità:
Gerwin Kijkin De Vegte dall'Olanda, Britta Weiss e Rica Jung dalla Germania, Hadi El Ayoubi dal Qatar, Jana Hezselyova dalla Repubblica Ceca, Ryan Meacheam dalla Nuova Zelanda, Lian Baohong dalla Cina, Valentina Dionisio, Stefano Nunziata e Emjl Berdin dall'Italia.
I dieci mentori scelti per trasmettere la cultura decorativa italiana alle generazioni future sono stati ritratti durante un esclusivo shooting realizzato presso la sede di San Marco Group a Marcon (VE), grazie al lavoro del fotografo Gianluca Cisternino, con la direzione creativa dell'agenzia Freedot. Ognuno di loro ha donato, in base alla propria cultura, esperienza, sensibilità, un punto di vista del tutto soggettivo del significato del nuovo concept WonderWorld, decorando un pannello rappresentativo e portando con sé un oggetto del proprio passato capace di stimolare emozioni legate alla meraviglia. L'obiettivo degli scatti è stato proprio quello di rendere visibile il loro "ricordo meraviglioso" attraverso una connessione espressiva fra volto, pannello ed oggetto.
La giornata di shooting dedicata agli Ambassador è stata anche l'occasione per sviluppare un ritratto dedicato al decoratore vincitore della prima edizione del "Premio Ambassador Marco Nanni". Un riconoscimento che nasce con l'obiettivo di individuare, valorizzare e celebrare, il decoratore che più si contraddistingue per una spiccata cifra artistica e poetica. Il Premio è infatti intitolato alla memoria dell'Ambassador Marco Nanni, artigiano di grande caratura, che ha saputo incanalare la propria sensibilità̀ emotiva ed estro artistico nell'arte decorativa firmata Novacolor. A ricevere il premio celebrativo dell'edizione 2024 è stato Pier Pramori, decoratore dall'attitudine pittorica concreta, immortalato da Cisternino in una foto che mescola linguaggio artistico e pittorico per un ritratto in cui occhio del fotografo, opera e artista, si fondono in unicum emozionale privo di limiti e confini.
Il nuovo Concept e il mondo degli Ambassador Novacolor sono la lente di ingrandimento attraverso cui osservare l'evoluzione di un brand che non perde la voglia di innovarsi, portandosi dietro un bagaglio valoriale ed emozionale che non sbiadisce nel tempo. Stupirsi sempre come fosse la prima volta davanti alla meraviglia di una texture è il motivo per cui per Novacolor, estetica, tecnologia e sostenibilità non saranno mai solo un ricordo.
britta NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0046 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
emil NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0017 POLAROID DESAT HIGH RES CUT(1)
4505x6001, 3MB
gerwin NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0038 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 2MB
hadi NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0058 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
jana NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0066 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
lian NOVACOLOR ADV 6 2024 0006 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
rica NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0039 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
ryan NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0110 POLAROID DESAT HIGH RES(1)
4505x6001, 3MB
stefano NOVACOLOR ADV 6 2024 0049 POLAROID DESAT HIGH RES CUT(1)
4505x6001, 3MB
valentina NOVACOLOR AMBASSADORS 2024 0034 POLAROID DESAT HIGH RES CUT(1)
4505x6001, 3MB
BOHO CINNAMON DESIGN PIECE
4024x5053, 21MB
ENDLESS KURKUM DESIGN PIECE
4025x5054, 18MB
JAZZ JUNIPER DESING PIECE
4024x5053, 16MB
OPEN MINT DESIGN PIECE
3840x4822, 17MB
WILD ROSMERY DESIGN PIECE
3740x4697, 12MB
YORK LAVENEDER DESIGN PIECE
3749x4708, 14MB
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